奥维云网推总多个方面数据显示，在家电以旧换新政策的推动下，2024年油烟机和燃气灶销售规模同比分别增长了14.9%、15.7%。数据背后，厨电行业依旧充满着机会，但各大企业的“体感”差异越发明显，头部品牌受益于“国补”带来的增量，取得了中快速地增长，而中小品牌的生存空间越来越小，行业洗牌加剧。

  正是如此，很多中小企业选择了开源节流，通过减少研发费用，缩减广告投入等方式“求生存”，但是乐铃却选择了“进攻”，并以“全面革新”为号角，吹响了2025年的冲锋号。

  有人说，同样的信息，有的人看到的是事物的表象，有的人看到的是事物的本质，而有的人看到的是事物发展的驱动力。

  在竞争激烈，内卷严重的产业环境下，乐铃何以“逆势突围”？又如何“全面革新”？

  当越来越多的品牌选择加入“价格战”的时候，乐铃在2024年年末宣布，“不销售市场通货，不打价格战，所有的产品都要自研、自产、自销。”

  对于乐铃来说，2025年变革的核心就是提升产品竞争力，营造健康生活新范式。

  一方面，以“健康新厨房”为目标持续推动技术升级，打造乐铃专属的系列化、差异化产品；另一方面，强化乐铃专业品牌形象，为广大购买的人提供厨房健康保障。

  目前，乐铃已经和业内顶尖设计机构强强联手，从发布的2025年新品来看，皆是对“健康生活”理念的持续探索，其中烟机主打变频、静音和能效，灶具主打新一级能效，燃气热水器主打变频和静音。

  这也是乐铃与其他厨电品牌的本质区别，相比于大部分厨电企业执着于性能参数竞赛，乐铃更关注厨房油烟对健康的危害。

  1996年刊发的《肺癌》（Lung Cancer）杂志发表的一项研究指出，烹饪油烟会使女性非吸烟者的肺癌发生风险升高3.79倍。这项研究揭示了厨房油烟对健康的潜在危害，尤其是对长期暴露在烹饪环境中的女性。2021年，钟南山院士在国际肺癌日上明确说，60％以上的中国患肺癌女性诱发病因与厨房油烟有关。央视曾在《是真的吗》栏目中进行过专题报道，北京中医药大学东直门医院呼吸科主任医师苏惠萍教授介绍，厨房油烟含有三百多种对身体有害的物质，如一氧化碳、二氧化氮、苯、亚硝胺、硝基多环芳香烃（特易致癌物）等，如果一直处在这种环境中，肺部极易感染，甚至发展成肺癌。

  乐铃营销总经理刘仙龙表示：“这也是为何我们技术升级的方向一直锚定‘健康新厨房’，因为新厨房蕴含的技术升级可以给消费的人带来更高的生活质量，这是乐铃的初心和愿景。”

  为了提升功能和颜值，仅过去两个月（2024年12月—2025年1月），乐铃相关投入就超过了1000万元。以新品油烟机为例，吸力达到了28m³/min，风压达到了1100Pa，新品燃气灶热效率则高达70%。其中“静音技术”的突破，让乐铃80%以上的油烟机噪音，远低于国家新标准规定的油烟机噪音应不超过71分贝‌。

  对于很多厨电企业来说，技术创新难吗？肯定很难，因为他们既没有历史沉淀，也不舍得大规模投入。但是对于乐铃来说，并没那么难，从1997年开始品牌化运营以来，过去28年乐铃之所以能够一直屹立于整个行业，正是得益于技术创新和对健康新厨房的追求。从2011年乐铃推出的阿帕奇油烟机可见一斑，这一系列产品的问世不仅震动了整个行业，也增加了代理商和消费的人对乐铃“创新力”和“健康生活”方式的认知，更是直接证明了乐铃一直以来都具备的强大创新基因。

  2021年乐铃产品成功入围央视国货优品栏目，由著名主持人直播带货。2022年获得CCTV中视购物《灿烂中国》栏目颁发的《战略合作伙伴》证书及《优选推荐品牌》证书》，同年，成为健康吸油烟机/集成灶标准起草单位。2023年分别获颁《“健康集成灶”团体标准起草单位证书》及《“健康吸油烟机”团体标准起草单位证书》；同一年，由上海合作组织元首峰会协办单位一带一路丝路文化之旅组委会等机构共同发起的“一带一路十周年·国礼品牌”活动中获得《一带一路十周年国礼品牌“电器类金奖”》及《一带一路十周年国礼品牌授权书》；2024年入围空净领域至高荣誉“南山奖”……

  从结果上来看，这是乐铃持续推动产品升级的根基，也是乐铃打破价格内卷，逆势突围，走向高端的底气。

  “价格战”几乎是过去两年厨电行业的标配，但是对于大部分厨电企业来说，盲目低价销售就像饮鸩止渴，短期销售规模可能追评或扩大，长期以往则是企业定价体系的扰乱和品牌形象的崩塌。

  刘仙龙认为，一方面从消费端来看，价格永远没最低，只有更低，低价也不是消费者购买决策的唯一因素，表面我们正真看到的是低价，实则消费者选择的是“性价比”；另一方面，对于乐铃来说，一直以来都是以产品创新见长，换个赛道进入自己不擅长的领域，无疑是以己之短，攻人之长。

  1、战略领航：深度聚焦生产端，加大资金注入，驱动产能优化迭代，与业内顶尖设计机构强强联手，聚力雕琢具备鲜明市场区隔特性的卓越产品，全方位提振市场之间的竞争势能，领航行业发展新航道。

  2、品牌升华：加大广告投放力度，全方位拥抱专业媒体和新媒体，借助多元传播矩阵提升品牌声量，实现行业影响力的指数级扩张，全方面铸就品牌影响力。

  3、产品精铸：匠心独运打造乐铃专属的系列化臻品矩阵，筑牢品质根基，以产品为笔、创新为墨，重塑产品竞争力。

  4、终端焕新：升级终端形象，重塑消费场景，构建体验式营销体系，让每一次交互都为品牌赋能。

  5、服务升级：优化经营销售团队全流程服务链路，从售前的精准帮扶、策略引导，到售后的全程无忧保障，系统性搭建乐铃七星级尊崇服务体系，铸就无可比拟的服务口碑。

  从形式上看，乐铃从“新战略、新产品、新形象、新团队、新服务”五个方面开启了“全面革新”之路。

  “新的一年（2025年），我们所面临的既有机遇也有挑战，我相信只要我们齐心协力，一起努力，就一定能实现我们2025年制定的‘三五计划’。”刘仙龙透露，2025年乐铃的目标是同比增长50%。

  与此同时，乐铃也提出了2025年企业营销口号——“强强联手，共创双赢”，乐铃将2025年定义为“双赢年”，这既是对代理商说的，也是对供应商说的。

  曾经看到过一个问答，在穿越周期的过程中，置身于充满不确定的世界，企业如何在波诡云谲的商海中稳健航行？如何在激烈的市场之间的竞争中保持核心竞争力？

  其实，这也是过去28年乐铃一直坚守的，从1997年开启品牌化运作时的打磨工艺，夯实制造制造基础到2007年之后的转型升级，品牌重塑，再到2012年之后的营销创新，2017年之后的全面进阶……乐铃站在时代的路口，走出了一条可持续发展之路。

  风起于青萍之末，2025年作为乐铃第六个“五年规划”（2022—2027年）关键之年，“战略升级”既是乐铃对于过去几年发展策略的调整和修复，同时也是乐铃以“长期主义”为笔，勾勒出的未来发展新轮廓。

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